品牌消费时代－中国最有价值商标500强榜单

中国品牌研究院(www.brandcn.org)1近期公布《中国最有价值商标500强》排行榜。“中国工商银行”以659.53亿元夺魁，“拼牌”凭着4.91亿的身价挤上榜单最后一位，仅相当500强商标平均价值19.73亿元的四分之一。
　　500强商标分布在纺织服饰、家用电器、机械电器等20个大的行业，上榜商标最多的行业是纺织服装行业，共有59件商标上榜，其次是食品和机械电器行业，分别有44件和41件商标上榜。
　　商标平均价值最高的行业是服务业，24件商标的平均价值高达77.29亿元，原因主要是其中三件银行业商标的平均价值就高达420.55亿元。鞋行业商标的平均价值最低，11件商标的平均价值只有7.65亿元。
　　500强商标在各省的分布很不均匀，浙江最多，有64件，其他超过30件的省份分别是山东55件、广东52件、江苏40件、上海32件、北京31件和福建30件。超过10件不到20件的省份共有9个，新疆、宁夏和青海只有一件商标上榜，西藏则没有商标上榜。
　　上榜商标超过10件的16个省份中，商标平均价值最高的是北京，达到71.35亿元，其次是广东的27.39亿元，最低的河北只有9.67亿元，上榜商标最多的浙江，平均值也只有12.49亿元。
　　品牌不能直接进行交易，在品牌转让的时候只能转让商标。商标价值是品牌价值在交易时的价格，可以说是最真实的品牌价值。中国品牌研究院作为独立的品牌研究机构，以“发现品牌价值，推动中国自主品牌建设”为使命，本着发现品牌真正价值的宗旨，开展中国最有价值商标500强的发现工作。

　　为了严谨起见，本次选取已经获得中国驰名商标并且初次注册地在中国内地的企业类商标进行评价。共对764件符合条件商标进行了评价，然后选取价值最高的500件商标组成中国最有价值商标500强榜单。
　　参照商标价值评估的做法，本次评价主要采用收益现值法，主要是根据企业最近两年的赢利水平来推测商标未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。
　　正因此，本次评价出来的商标价值比其他品牌价值评价的数值普遍偏低，比如本次评价红塔商标的价值只有55.28亿元，在卷烟行业也比中华、芙蓉王、白沙和云烟四个品牌低。
　　本次评价不同于个案的商标价值评估，主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他商标的价值提供一个可比较的参考数据，所以评价的数据不是来源于实地查证，也不是由企业申报提供，而是来源于上市公司财务报告、行业组织或政府的统计数据。评价本着独立、科学和公正的原则进行。

　　附：《中国最有价值商标500强》排行榜

　　排序商标名称商标价值（亿元）企业属地商标主要使用产品类别
　　1中国工商银行 659.53中国工商银行股份有限公司北京银行
　　2中国银行498.37中国银行股份有限公司北京银行
　　3华为 396.43深圳市华为技术有限公司广东通讯设备
　　4联想 238.46联想北京有限公司北京计算机
　　5一汽 178.85中国第一汽车集团公司吉林汽车
　　6宝钢 163.69宝山钢铁股份有限公司上海冶金钢材
　　7平安 148.69中国平安保险（集团）股份有限公司广东保险
　　8贵州茅台 139.57贵州茅台酒股份有限公司贵州白酒
　　9海尔 128.92海尔集团公司山东多种家用电器
　　10五粮液 128.29宜宾五粮液股份有限公司四川白酒
　　11东风 126.53东风汽车公司湖北汽车
　　12民生 103.75中国民生银行股份有限公司北京银行
　　13国美电器 98.41北京国美电器有限公司北京零售
　　14万科 95.86万科企业股份有限公司广东房地产
　　15中华 88.43上海烟草（集团）公司上海卷烟
　　16芙蓉王 87.33常德卷烟厂湖南卷烟
　　17中信 86.17中国国际信托投资公司北京综合
　　18美的 80.35广东美的集团有限公司广东多种家用电器
　　19海螺 75.66安徽海螺集团有限责任公司安徽水泥
　　20白沙 65.72长沙卷烟厂湖南卷烟
　　21云烟 63.75红云烟草（集团）有限责任公司云南卷烟
　　22中化 58.53中国中化集团公司北京综合
　　23方正 55.53北京北大方正集团公司北京计算机
　　24格力 55.46珠海格力集团公司广东空调
　　25红塔山 55.28红塔烟草(集团)有限责任公司云南卷烟
　　26伊利 49.65内蒙古伊利实业集团股份有限公司内蒙古乳制品
　　27利群 49.39烟草及其制品浙江卷烟
　　28娃哈哈 49.18杭州娃哈哈集团公司浙江饮料
　　29长安 48.85长安汽车集团有限公司重庆汽车
　　30海信 48.71青岛海信集团有限公司山东多种家用电器
　　31青岛 48.57青岛啤酒股份有限公司山东啤酒
　　32中粮 45.68中国粮油食品(集团)有限公司北京综合
　　33张裕 45.28烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司山东葡萄酒
　　34剑南春 44.68四川剑南春集团有限责任公司四川白酒
　　35蒙牛 43.27内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司内蒙古乳制品
　　36雅戈尔 42.53雅戈尔集团股份有限公司浙江男装西服
　　37红金龙 41.67武汉烟草(集团)有限公司湖北卷烟
　　38华能 38.25中国华能集团公司北京能源
　　39七匹狼 36.86龙岩卷烟厂福建卷烟
　　40红河 36.39红河卷烟总厂云南卷烟
　　41燕京 35.26北京燕京啤酒集团公司北京啤酒
　　42长城 35.22中石化长城润滑油集团有限公司北京润滑油
　　43格兰仕 33.51广东格兰仕集团公司广东多种家用电器
　　44江铃 32.99江西江铃汽车股份有限公司江西汽车
　　45护佑 32.56扬子江药业集团有限公司江苏西药或中西药
　　46 TCL 31.15 TCL集团有限公司广东多种家用电器
　　47同仁堂(行情资讯) 30.62中国北京同仁堂（集团）有限责任公司北京中成药
　　48徐工 30.28徐州工程机械集团有限公司江苏工程机械
　　49大红鹰 30.16宁波卷烟厂浙江卷烟
　　50创维 29.72深圳创维-RGB电子有限公司广东电视机

　　51长虹 29.66四川长虹电器股份有限公司四川多种家用电器
　　52浪潮 29.26浪潮集团有限公司山东计算机
　　53银联 28.52中国银联股份有限公司上海信用卡服务
　　54哈德门 28.52颐中烟草（集团）有限公司山东卷烟
　　55 999 28.51三九企业集团广东中成药
　　56杏花村 28.33山西杏花村汾酒厂股份有限公司山西白酒
　　57正泰 28.11正泰集团公司浙江低压电器
　　58汇源 27.75北京汇源果汁饮料集团总公司北京饮料
　　59珠江 26.83广州市珠江啤酒集团公司广东啤酒
　　60泸州 26.83泸州老窖股份公司四川白酒
　　61将军 26.58山东将军烟草（集团）有限公司山东卷烟
　　62奇瑞 26.53芜湖奇瑞科技有限公司安徽汽车
　　63三一 26.52三一重工股份有限公司湖南工程机械
　　64康佳 26.52康佳集团股份有限公司广东电视机
　　65海南航空26.32海南航空股份有限公司海南航空服务
　　66云南白药26.24云南白药集团股份有限公司云南中成药
　　67用友 25.76用友软件股份有限公司北京软件
　　68恒源祥 25.65恒源祥（集团）有限公司上海羊毛羊绒服装
　　69华立 25.56浙江华立控股股份有限公司浙江综合
　　70双汇 25.53河南省漯河市双汇实业集团河南肉制品
　　71浏阳河 25.36湖南浏阳河酒业有限公司湖南白酒
　　72哈药 25.29哈药集团股份有限公司黑龙江中成药
　　73阳光 25.29江苏阳光集团公司江苏纺织
　　74修正 23.58修正药业集团股份有限公司吉林中成药
　　75三鹿 23.36河北三鹿集团有限公司河北乳制品
　　76同方 23.34清华同方股份有限公司北京计算机
　　77德赛 23.27惠州市德赛集团有限公司广东通讯设备
　　78忠旺 23.27辽宁忠旺集团有限公司辽宁铝型材
　　79鄂尔多斯 22.65内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司内蒙古羊毛羊绒服装
　　80金六福 22.62湖南省金六福酒业有限公司湖南白酒
　　81潍柴 22.51潍柴动力股份有限公司山东柴油机
　　82德力西 22.47德力西集团公司浙江低压电器
　　83碧桂园 22.15佛山市顺德区碧桂园物业发展有限公司广东房地产
　　84夏利 21.87天津一汽夏利汽车股份有限公司天津汽车
　　85锦江 21.85锦江国际(集团)有限公司上海酒店管理
　　86老凤祥 21.51上海老凤祥有限公司上海首饰
　　87金蝶 21.45金蝶软件（中国）有限公司广东软件
　　88国旅 21.45中国国旅集团公司北京旅游服务
　　89 TPCO 21.29天津钢管集团有限责任公司天津金属管
　　90福耀 21.28福耀玻璃工业集团股份有限公司福建玻璃
　　91国窖 21.25泸州老窖股份有限公司四川白酒
　　92黄山 21.25蚌埠卷烟厂安徽卷烟
　　93盐桥 20.89青海省盐湖钾肥股份有限公司青海化肥
　　94石狮 20.85厦门卷烟厂福建卷烟
　　95宇通 20.65郑州宇通客车股份有限公司河南汽车
　　96华西村 20.37江苏华西村股份有限公司江苏综合
　　97吉利 20.28吉利集团有限公司浙江汽车
　　98兖矿 20.16兖州煤业股份有限公司山东能源
　　99志高 19.8广东志高空调股份有限公司广东空调
　　100 SHG 18.92陕西鼓风机（集团）有限公司陕西鼓风机

　　101好日子 18.83深圳卷烟厂广东卷烟
　　102波司登 18.72波司登股份有限公司江苏羽绒服
　　103玉柴 18.59广西玉柴机器集团有限公司广西柴油机
　　104光明 18.52光明乳业股份有限公司上海乳制品
　　105杉杉 18.36宁波杉杉股份有限公司浙江男装西服
　　106中铁 18.35中铁

（编辑：欧阳澜澜）

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