碧生源发力睡眠市场与脑白金争高下

　　春节过后，礼品保健品市场上的喧嚣逐渐散去，高企的保健品价格再次成为人们心中无奈的感伤。然而，从经济学上讲，市场的诞生来源于需求，而价格的制定与成本无关，只有需求决定最终产生交易的价值，用一句古话来说，“物以稀为贵”。当数亿国人对市场上有限的保健品产生过于旺盛的需求时，再高的价格也就不足为奇了。

　　中国有两个很奇怪的现象：中国人是世界上最着急的群体，整天忙忙碌碌，做事情心急却总有做不完的事情;中国人又是世界上最困的群体——无论是常加班的白领还是打麻将的大妈，都是失眠的重灾区。

　　在现实生活中，随处可见强打着精神工作的熊猫眼;在互联网上，睡不着的吵声一片，与失眠有关的网帖随处可见。睡眠问题，已经成为影响人们生活质量的重要因素，不仅带来诸多健康问题，更重要的是睡眠不足所导致的情感和皮肤问题等，让都市人不堪重负。

　　随着物质生活水平的提高，以城市白领为代表的现代人群，精神生活却陷入前所未有的混沌状态中，奔波的夜生活更无法掩盖信仰的缺失。在精神的沙漠中，是熬红的眼睛，迷茫的神态，以及对身体本身空前的重视和迷恋。在精神空虚、环境污染、食品安全、生活压力、保障机制的多重挤压下，现代人体质空前虚弱。睡眠问题，虽然只是现代都市病的冰山一角，却是诸多不适症状的阿喀琉斯之踵。

　　中国保健品市场的繁盛，正是诸多问题的集中体现，是人们主动适应，进行自我调节的潜意识行为，也是人们从温饱生活迈向小康生活的市场机遇体现。

　　然而，名与利，人之所欲也。正是由于保健品市场所蕴含的巨大利益，所以吸引了诸多合法的和不合法的商家进入，这几年曝光的保健品案件，多与非法添加西药成分有关。

　　提起中国的保健品市场，脑白金始终是一个绕不过去的话题，先不论产品本身，仅就多年挺立的业绩而言，已经造就了一个中国保健品历史上的营销奇迹。碧生源与脑白金一样，在中国保健品市场稳扎稳打，快速前进，业绩同样不凡，并都在各自领域树立典范。如今，在调节睡眠的保健品领域，以草本减肥茶起家的碧生源后发制人，传承中医草本经典品质，利用经典汉方搭配现代科技，推出新品——碧生源牌美安颗粒，意欲抢占睡眠市场这一诱人市场。

　　据悉，美安颗粒秉承了碧生源一贯的“草本精粹”的产品理念，以东汉“医圣”张仲景失眠名方《酸枣仁汤》和明代御医薛己养颜名方《归脾汤》为基础，双方合一。更是首次从助眠入手，归脾养神，将祛除黄褐斑与助眠怯斑双效合一，开创了一个全新的细分市场领域。

　　在中国睡眠市场上，脑白金长期是业内的大佬，骄人的业绩证明这是一个潜力巨大的市场。但脑白金更多的是从送礼角度切入，而美安颗粒并没有喊出“送礼就送美安颗粒”，而是轻柔的讲出了“深睡眠，好肌肤”，笔锋直指中国注重品质生活的女性群体，也道出了“改善睡眠、祛黄褐斑”这一双重功效。据悉，虽然美安颗粒并未大规模上市，也没有广告的支持，但在试点城市的销售还是可圈可点。

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