健身经济逆流而上

　　渐热的夏季，并没有动摇人们健身的热情。近日，当记者走进位于顺南街的艺校健身中心时，被眼前挥汗如雨锻炼的人群吸引住了。

　　健身热潮渐走高

　　运动不等于健身，吃药不等于医玻一进门，迎面而来的教练就给记者开出了科学的运动处方，“全套有氧＋无氧，提高免疫力，身体健康少生病！”

　　众所周知，决定消费者消费行为发生的前提之一是兴趣，那么健身行业的发展无疑有一个很好的意识基矗随着人们生活水平的提高，身体健康意识的强化，采用种种形式强身健体，已成了很多人的强烈需求。无论是早晨还是晚上，犀牛堤绿化广尝裕丰游园、船山休闲广抄…处处可见跑步、跳舞的人群，各中学、高校的篮球尝田径场里更是挤满了来自附近生活区的居民。今年夏天的健身热潮显得更加高涨。

　　“心理健康是前提，平衡膳食是基础，科学运动是保障”，谢教练告诉记者，随着健康观念的逐步深入，“投资健康”已经成为当今斗城市民的消费新时尚。

　　健身商机待开发

　　虽说今夏的健身热潮格外突出，但“健身经济”却没有与时俱进。业内人士认为：“健身经济”作为一种经济概念提出，它的内容和经营形式原本是多样化的，如健身场所的服务、健身商品的产销以及健身知识的传播等方方面面，但从我市的实际情况来看，健身市场的发展形式单调，内容不多。

　　据了解，目前我市规模化的健身场所较少，硬件设施稍上点儿档次的只有两、三家，且针对性、专业性较弱。谢教练认为，商家们完全可以在细分市场上下一些功夫。以艺校健身中心为例，目前来此消费的人主要有三类：听从医生忠告的病人，爱美的女性和医院的医生，他们的各自需求也不同。一类主要是以康复固本为主要目的，二类是为形体美的追求，最后一类则为健体强身。商家完全可以抓住各自特点，开发出一些有针对性的服务。在健身商品这个领域，有很大的开拓空间。

　　“健身经济”缺什么

　　谢教练认为，城市整体经济发展水平不高，商家缺乏经营意识和科学健身知识普及不够，是阻碍“健身经济”多头并进的主要原因。

　　体育产业发展向来受到居民收入水平的制约，只有吃饱穿暖了，人们才会考虑健身。目前，我市城市居民的收入水平虽然有所提高，但是要让很多人从固定收入中划出专门的健身费用还有一定困难。发展“健身经济”还有较长一段路要走。

　　科学健身意识的匮乏同样也影响了人们参与“健身经济”的热情。很多市民还是单纯地把健身理解为减肥和玩，至于自己需要什么样的健身，很多人说不上来。一些健身从业人员自身素质不足，缺乏专业的健身知识。

　　“健身经济”是一个朝阳产业，其发展还需要提高产业化、社会化程度，这需要社会的共同参与。相关部门可以在健身的知识传播和活动引导上、以及体育产业政策的制定调整上，给予健身行业相应的扶持。与此同时，健身行业自身在产业研究、开发、管理方面也要苦练内功，提高行业的整体水平。

（编辑：smile）

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