理实国际《大健康产业未来十年发展机会研究报告》 之移动医疗投资价值解析

　　理实国际(www.raise-win.com)针对移动医疗进行了大量的前期调研工作。调研的目的是获得系统客观地收集信息研究数据，为研究报告做准备。参与调研的有来自政府、相关行业的专家及学者，PE/VC、投资银行、产业研究机构等专业机构的研究专员，以及相关企业的企业家们。理实国际通过专家研讨会、现场访问、电话访谈、网上调查、邮寄问卷等形式获得受访专家学者的意见，并对其进行统计分析，保证了研究报告的前瞻性与科学性。研究报告数据主要来自投行、券商最新的投资报告，行业相关调研、统计数据，国家政府相关部门的政策规划，以及相关企业的数据等等。强大的专家顾问团队以及专业的第一手资料使“移动医疗投资价值解析”同时具备研究报告的专业性、管理咨询的逻辑严密性以及企业经营的产业导向性。

　　以及相关企业的数据等等。强大的专家顾问团队以及专业的第一手资料使“移动医疗投资价值解析”同时具备研究报告的专业性、管理咨询的逻辑严密性以及企业经营的产业导向性。

　　“移动医疗投资价值解析”的分析方法主要采用理实国际机会点解析六要素模型具体分析移动医疗这一机会点的投资价值。

　　要素一：市场前景

　　预测移动医疗领域未来十年市场空间及进入的可能性。报告主要从市场规模以及增长态势两个角度分析移动医疗市场前景。

　　市场规模：基于中国市场的人口老龄化、独居老人增多、慢性病发病人数的增加以及移动互联网的发展，智能终端的普及，移动医疗进入飞速增长期，据预测，到2017年，全球移动医疗市场的发展将带来230亿美元的收入，折合人民币约1444亿元，中国移动医疗(服务类)市场规模将达到125.3亿元。到2023年，中国移动医疗(服务类)市场规模将达到1986.9亿元。

　　数据来源：iiMediaResearch、理实国际

　　增长态势：未来十年内，移动医疗将保持超高速的增长态势，具有很高的投资价值和广阔的投资前景。

　　要素二：竞争格局

　　为了让企业更好地了解移动医疗领域的竞争情况、竞争对手的经营情况，以达到帮助企业明确自己的竞争战略，在未来市场竞争活动中占据有利位置的目的。理实国际从移动医疗的目前市场集中度、代表企业介绍以及对未来市场集中度及潜在进入企业类型的预判两个大方面对竞争格局进行了分析。

　　市场集中度：目前中国移动医疗刚刚起步，尚未形成稳定的竞争格局，再加上这其中的企业大多是小规模企业，尚未有龙头企业出现，进入机会巨大。

　　潜在进入企业：预计未来十年内，移动医疗市场将高速发展，走向成熟，竞争强度会越来越大，并走向细分市场。但对于新进企业来说，每一个专注于改变现有医疗健康服务模式的个人和企业，都有机会在某一个细分领域深耕细作，并脱颖而出。

　　要素三：创新驱动

　　理实国际通过对移动医疗创新驱动因素的分析，以达到帮助企业了解移动医疗未来发展动态及趋势，从而明确自身战略导向的目的。创新驱动主要从技术创新和商业模式创新两个方面进行分析。

　　技术创新：“移动医疗投资价值解析”结合国际最前沿的移动医疗技术创新如低功耗蓝牙技术、超生诊断系统、手机听诊器以及生命力药瓶等，指出了移动医疗技术未来的发展方向。比如，手机听诊器是医疗技术取得的重大进步，不仅挽救了生命，而且能使偏远地区的医生获得专业知识。该程序刚上市，吸引全球超过300万个医生下载。同样的，来自澳大利亚的团队开发了一个应用StethoCloud，将一个特殊的听诊器插到智能手机上，用于诊断一到五岁的幼儿是否得肺炎。

　　商业模式创新：由于中国移动医疗处在起步阶段，尚未出现成熟的商业模式，报告结合美国移动医疗的商业模式，为企业提供可借鉴的参考。比如，美国典型的面向制药企业收费的移动医疗企业Epocrates，是全球第一家上市的移动医疗公司，今年1月份以近3亿美金的价格被收购。Epocrates为医生提供手机上的临床信息参考，其主打产品是药品和临床治疗数据库，2010年上市的时候，用户覆盖了全美40%的医生。Epocrates2012年营收约为1.2亿美金，75%来自于药企，主要是为其提供的精准的广告和问卷调查服务。

　　要素四：投资机会

　　为了帮助企业找到适合自己的进入移动医疗领域的投资方向，理实国际通过对移动医疗细分市场的研究，得出了八大未来十年最具投资前景的投资机会。理实国际对这八大投资机会的定义、市场前景、竞争格局以及资本市场的现状及未来趋势的预判进行了详实分析，为想进入或已经进入移动医疗的企业及投资者提供参考。

　　理实国际判断，未来十年，移动医疗领域主要投资机会集中在远程医疗、疾病管理、药物管理、医学文献查询、慢病监测管理、社交医疗信息平台、私人家庭医疗服务及细分功能医疗服务。

　　软件公司、电子商务企业、红十字会、医疗专业机构等将会涌入移动医疗领域。他们的创意能为消费者和医生带来可观的收益，为利益相关者的投资带来丰厚的回报，也为自己带来持续创收的商业模式。对于新进企业来说，每一个专注于改变现有医疗健康服务模式的个人和企业，都有机会在某一个细分领域深耕细作，并脱颖而出。

　　要素五：关键成功因素

　　企业进入移动医疗领域后，如何实现目标、如何结合自身能力和环境条件进行规划，以获得良好绩效便成了企业最关心的问题。对此，理实国际对移动医疗企业的关键成功因素进行了分析。移动医疗企业的关键成功因素主要是技术创新、产品及方案整合、人才、合作伙伴的合作与管理，以及成功的商业模式。

　　技术创新方面，中国移动医疗相关配套技术还不够成熟，最大问题是医疗设备没有相关的标准，这是制约移动医疗产业链垂直发展的重要因素。

　　产品及方案整合方面，产品之间的整合上升到方案之间的整合，使移动医疗覆盖面进一步扩大，产业链进一步融合。

　　人才方面，移动医疗的最大准入门槛，是医生资源相对短缺的情况下，能否聚集足够多的优秀医生资源为APP服务。中国的医生资源非常稀缺，而且医疗环境相对封闭，作为移动医疗的互联网公司又没有方法通过相关组织得到医生资源。另外，整个运营团队也对企业起着至关重要的作用，鉴于医疗的特殊性，对运营人员的要求也是很高的。所以，人力资源是移动医疗企业的核心竞争力之一。

　　合作伙伴方面，移动医疗未来的发展需要移动运营商、医疗设备制造商、芯片企业、应用开发商等多个环节的相互配合。合作伙伴之间的合作与管理是移动医疗整个产业的关键因素，在产业链的任何一个环节都对产业起着至关重要的作用。

　　商业模式方面，对于移动医疗领域的创业者和投资人来说，最重要的是商业模式。从国外的成功经验来看，较为成熟的行业模式是：向药企收费、向医护人员收费、向消费者收费、向医院收费以及向保险公司收费等多种模式。目前虽然中国医疗健康行业市场大，但是由于医疗体系的复杂性以及移动医疗作为中国医疗领域的新兴市场，中国移动医疗领域还没有成熟的商业模式，主要分为面向医院医生的B2B模式和直接面向用户的B2C模式，因此找准适合自身发展的商业模式是各个移动医疗企业的关键成功因素之一。

　　要素六：投资风险

　　为了帮助企业有效地认识风险，更加全面地分析投资价值，理实国际针对移动医疗的投资风险进行了分析。我们认为，投资移动医疗主要面临政策监管风险、误诊风险、人才壁垒以及推广难度大的问题。理实国际通过对这几类目前存在的投资风险的分析，结合专家意见，借鉴国外经验，提出针对这些风险的规避方法，帮助企业做好积极的应对准备。

　　政策监管风险：在中国，电子病历是否可以跨医院开放，目前在政策上还是空白，而在线诊疗是否触及非法行医界限，远程医疗纠纷责任如何认定、如何监管，这些也都迫切需要明确。在美国，移动开发者和运营商都严格遵守HIPAA法案(Health Insurance Portability and Accountability Act)以及美国食品药品监督管理局(FDA)的监管政策。HIPAA法案要求所有医疗机构能够有效地实施管理流程、信息技术等安全措施，目的是保护患者信息的隐私，维护员工、客户和利益相关方数据的完整性，因为美国法律规定病人对自己的健康状况有保持隐私的权力。如果开发者没有办法在技术上满足HIPAA法案的要求，可以通过运营商提供的数据接口，将信息存储在符合HIPAA法案要求的云端，这也极大地降低了开发和管理成本，提高了工作效率。从法律层面，美国已正式确立了FDA对医疗类APP的监管，标签、宣称、广告等口头或文字描述中有诊断、治疗、疾病预防等用途的APP都被纳入管制范围。

　　误诊风险：医疗行业是一个谨慎特殊的行业，专业性强，风险大，纠纷多。虽然移动医疗APP看似便利，很多都是让患者自己诊断疾病，属于是“隔空看病”的一种，对于医生和患者来说，这种模式仍然对双方来说都有一定的隐患，可能出现错误诊断耽误治疗，后果不堪设想。如果医生误诊，不仅对患者带来伤害，而且有可能引发医疗纠纷，医生甚至也会遭遇到诉讼以及索赔。

　　人才壁垒：移动医疗表面上来看是技术和产品的竞争，实质上是人才的竞争。移动医疗通过互联网的形式，要求医护人员要利用患者提供的有限资料进行诊疗判断，对医生的专业化水平要求更高，而且主要利用医护人员的碎片化时间，相应的医护人员资源相对有限。另外，对于移动医疗精英团队来看，需要具备很好的产品技术水平，还必须对医疗行业有深刻的理解和第一手经验，这样的团队在中国还较缺乏。现阶段我国高等医学人才主要集中在大型医院和科研院所，如何提供富有竞争力的工作条件和工作机会，吸引人才为己所用，是当前移动医疗行业新进入企业要面对的挑战。

　　理实国际(www.raise-win.com)“移动医疗投资价值解析”针对大量一手调研数据进行了深入分析，全面客观的剖析当前移动医疗行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、创新驱动、投资机会情况和行业重点企业的产销运营分析，以及关键成功因素，并根据移动医疗行业的发展轨迹及实践经验，对产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解移动医疗行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向。

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