听说这回“GPS”不玩了，CMEF怎么了？

　　当我们还沉浸在“十一”国庆长假的余温里，在深圳，一场无声的竞争硝烟开始弥漫。十月秋季CMEF，各大医械厂家均已备足装备，摩拳擦掌、跃跃欲试，想在本次深圳秋季CMEF上来场华丽亮相，赚足公众眼球。

　　然而，这个世界上最不缺的就是新闻。尤其在这个被快餐文化浸染的世界里，一石惊起千层浪的劲爆新闻更是此起彼伏。当圈内人还在揣测今年深圳秋季CMEF，医械巨头GE还会不会参展之时，就有内部消息爆出，今年医械三大巨头“GPS”(GE、Philips、Siemens)集体缺席本次秋季CMEF。不难发现，在下面两张深圳秋季CMEF的主展厅示意图里已经找寻不到“GPS”展台的身影了。

　　一号主展厅
 

　　二号主展厅

　　此消息一出，让无数圈内人惊愕至极。这还是当年那个万众瞩目，让圈内人备受推崇的医疗展会吗?连国际巨头都集体选择“抛弃”，这CMEF医疗展到底怎么了?

　　一、展会经济对品牌传播影响下降

　　在改革开放初期，国内的资讯闭塞的情况下，展会曾帮助中国企业打开了与世界沟通的渠道，并逐渐成为企业重要的营销工具。而在中国医疗圈——CMEF(中国国际医疗器械博览会)在21世纪初被推向高潮，成为了亚太地区最大的医疗器械及相关产品、服务展览会。

　　但近些年来，越来越多的医疗厂商表示，一年两次的全国性CMEF让他们感到“鸭梨山大”。且不谈举办两次会议投入的巨额资金、人力、物力带来的超重成本负担，但就目前医疗展上所呈现的技术和产品两大模块，都没有太多亮点。相反，产品山寨、同质化现象在医疗展上随处可见。大多数参展商不以展现品牌实力、技术实力为重点，而以盲目跟风、刷存在感为目的。展会效果也是大不如从前，参展的整体费用不仅水涨船高，且观众群体的质量也呈下降的趋势。

　　这样的处境让更多“腕级”厂商选择不参展或者一年仅参加一次CMEF来缓解压力，这也造就了为什么“GPS”开始不陪本土品牌玩“固定舞台”，而另辟渠道，开创全新传播模式。

　　二、多种营销传播渠道诞生，分流展会影响力

　　过去，医疗行业以举办展会为宣传品牌及产品最佳推广模式，但随后兴起的“互联网+医疗器械”的新型传播模式让信息传播速度越来越快、信息内容越来越专业，得到了行业广泛认同。

　　此外，众多的医械领域的行业研讨会也成为了前沿技术研讨聚集地。比如市级的放射会、省级的放射会以及全国类型的放射会。不仅是行业思想碰撞的绝佳之处，也为设备使用方和设备提供商之间的交流合作打通了渠道。

　　GE全球高级副总裁段小缨说：“GE在中国的发展是一个不断求变的过程，也在不断探索和寻求新的模式与方法。我们认为如果世界在变，我们不求变，我们就会被淘汰。”显而易见，“GPS”三巨头之所以放弃本次秋季CMEF的参展，是为了“改变”以往传统传播渠道，在创新与求变中达到最完美的平衡。

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