养乐多成为“功能型饮料”新科冠军，上榜“金字招牌”新晋明星品牌

　　“金字招牌”是由第一财经发起的关于消费者对不同品类中的各个品牌忠诚度的调研，从2009年至今，共持续了8年。今年10月，专业财经资讯媒体《第一财经周刊》发布了主题为“你的品牌忠诚度去哪儿了”的“2016年金字招牌榜单”，榜单按照六个消费场景——吃、美、住、行、娱乐、消费平台分类，在消费频次最高的56个品类、将近3000个品牌中，一共评选出了17个“金字招牌”和16个“新晋明星品牌”。

　　(养乐多入选“新晋明星品牌”)

　　其中，深受健康人士喜爱的养乐多凭借27.27%的选票，荣登功能型饮料排行榜第一名，并因此入选“新晋明星品牌”。这也是入选“新晋明星品牌”的唯一活性乳酸菌饮料品牌。

　　今年是“金字招牌”调研第一次把活性乳酸菌饮料算作是功能型饮料的一种——毕竟活性乳酸菌对肠道的健康功效已经逐渐被消费者认可，而对健康功能的需求也成为了众多消费者选择活性乳酸菌饮料的理由。而养乐多也因此从“活性乳酸菌”品类的第一位变成了“功能型饮料”的新科冠军，同时味全也上榜前十位。在活性乳酸菌饮料受到偏爱的同时，我们看到碳酸钠饮料市场也在逐渐流失用户，这也说明了市场的整体消费趋势确实是越来越追求健康。

　　第一财经认为一个好品牌要满足以下五个维度：

　　品类——品牌所处于的品类和消费者生活方式的变化方向的匹配度;

　　产品——产品内核的优质度;

　　设计——设计的美感度;

　　营销——营销手法的创新度：

　　渠道——渠道渗透度。

　　从这五个维度来看，我们就不难理解养乐多为什么获得青睐。首先它所处的品类符合消费者对健康的需求;其次养乐多作为一个专注护肠养肠80年的品牌，对其产品的价值核心“干酪乳杆菌代田株”的研究从未中断，而“每瓶富含100亿+活性乳酸菌”和“可以活着到达肠道的活性乳酸菌”理念已经深入人心，在很多忠实用户的心中，养乐多已经成为“养肠”的代名词;在设计方面，养乐多小巧可爱的瓶身造型俘获了注重“颜值”的消费者;从营销层面来看，专业的健康知识也许会让用户感到枯燥，但是养乐多却走“轻科普”路线，让科普也变动生动有趣，充满吸引力。在用户接受了知识的同时，也让养乐多的专业形象更加深入人心;最后，养乐多的渠道也越来越丰富，让更多消费者能接触到养乐多的产品。

　　在消费者口味越来越挑剔的今天，为了保持消费者的忠诚度，许多品牌不断地翻新花样来迎合消费者的口味，吸引大众眼球。但是从养乐多品牌传播中，我们似乎发现，其实所有创新都源于“坚持”。

　　养乐多一直以来都在提倡健康养肠的理念，这一点自始至终都未曾改变。在研究干酪乳杆菌代田株的路上越走越深入，重视健康的生活方式和科学理念更胜于广告宣传。并且为了适应消费者差异化的需求，养乐多于2016年推出了低糖产品，满足了具有特殊需求的消费者，获得了用户的一致好评。

　　消费者在选择品牌时，也许会被令人眼花缭乱的宣传广告吸引注意力，但是真正的忠诚度，却仍旧属于那些真正拥有好产品、好服务的品牌。

　　由此可见，养乐多的成功不足为奇，我们期待在未来的市场中可以看到更多这样专注的品牌，和注重消费者体验的产品。

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