线上线下联动 惠人天猫超级品牌日玩出新花样

　　12月28日，天猫电器城联合韩国原汁机品牌惠人宣布启动战略合作，双方共同成立全球首个原汁机科学实验室，并发布了《2017原汁机行业白皮书》。当天，作为天猫2016年最后一个超级品牌日——惠人天猫超级品牌日，天猫惠人旗舰店开启多重优惠惊喜。

　　此次战略发布会在阿里巴巴西溪园区总部举行，天猫电器家装事业组总裁印井、惠人董事长&创始人金煐麒、惠人全球CEO金再垣、韩国驻上海总领事韩硕熙、台湾知名演员赵又廷、央视著名主持人方琼亲临现场，共同为惠人2017年度旗舰新品进行了全球首发。

　　明星直播线上线下联动

　　超品日当天，惠人推出了重磅新品——惠人乔治亚罗限定版，并在惠人天猫旗舰店上首发开售。由台湾知名演员赵又廷和央视主持人方琼进行多平台现场直播，累计观看人数高达2370万，互动人数高达2768万，打破天猫单品牌活动直播观看量历史记录。

　　在现场，赵又廷对新品进行了体验使用，并对其简单的操作方式、超高的出汁率和成品的味道赞不绝口。他还分享了自己的原味生活态度——拥有一个慢灵魂，工作再忙碌也要放慢脚步，享受大自然馈赠的一草一木、一蔬一果。

　　这次惠人新品发布会线上全程视频直播，用直播平台丰富的交互性和可玩性为活动聚集眼球，营造生动鲜活的现场感，进而促成“边看边买”的销售转化。惠人天猫超级品牌日当天，惠人品牌在天猫平台上的销量达日销的55倍。不俗的销售业绩为“电商+直播”这一营销模式增添了新的注脚。

　　除线上直播，惠人天猫超级品牌日也在线下进行了精心布局，天猫联动惠人在全球5大洲27个国家的门店与消费者共同进行狂欢，开启天猫与惠人全球性O2O的进程，落地阿里巴巴新零售战略。同期，在惠人全球总店(韩国江南店)进行天猫历史上最大规模的门店改造。天猫与惠人联合出品的定制版猫公仔已经“攻占”80多家惠人果蔬汁线下体验店，并以这种方式走出去环游，带领消费者一边看世界，一边参与品牌狂欢。

　　此次双方跨界合作，不仅是在产品研发层面互惠互利，在营销层面,天猫超级品牌日凭借优质平台流量和良性品牌生态，为惠人打造了一份专属版双十一，其对大众消费者尤其是新中产阶级消费心理的深刻把握及敏锐营销嗅觉，也为惠人这一传统家电制造商注入了年轻活力，帮助惠人完成了一次全球影响力的健康升级。

　　数据、科技引领消费升级

　　由于坏境压力，人们开始日渐关注健康消费，在产品选择上也越来越刁钻，个性化、小而美的需求正不断涌现。早在80年代，惠人便前瞻性地把 “原汁”确立为探索方向，此次发布的《2017原汁白皮书》，首次从技术、营养和功能三个维度重新定义了原汁机的产品标准，改变了长期以来消费者分不清榨汁机、原汁机和破壁料理机的情况，使得消费升级的方向更加明确。

　　如何让消费者“喝得更好”?将是接下来天猫超级品牌日x惠人 原汁科学实验室要致力解决的共同问题，这也是实验室成立的初衷。

　　此次强强联手，天猫负责挖掘“隐藏的真相”，描绘大数据沉淀下的消费者画像，精准把脉需求。而惠人则从阿里大数据中汲取能量，凭借多年在原汁领域的技术积累，围绕新场景和新的消费心态进行产品焕新迭代。此外，原汁科学实验室还组建全球顶尖营养师团队，致力于健康原味果蔬汁配方的开发。

　　此外，天猫超级品牌日x惠人还联合顶级营养师，尊重蔬果的季节性，量气节定制了一年24套果蔬汁营养配方“24节气24道原味”。符合古人顺应自然，天人合一的养生逻辑，开启健康消费新配方。

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