刷屏赢在洞察！触及痛点的康恩贝肠炎宁片“孕婴儿童专用体验车厢”

　　六月一日，康恩贝肠炎宁片联合杭州城铁运行的“孕婴儿童专用体验车厢”在杭州城铁一号线正式亮相，为期一个月的试运营计划正式拉开帷幕。作为国内首个孕婴儿童群体的专用车厢，安安静静投入试运行，却迅速引起社会各界人士的关注，迅速在杭州地区形成现象级事件。

　　儿童节历来是品牌营销的重头戏。康恩贝肠炎宁片另辟蹊径，借助儿童节的社会热点，抓住孕婴儿童群体的城铁出行安全痛点，从品牌自身的安全理念出发，打造出全国首个“孕婴儿童专用体验车厢”，在一片娱乐营销的大潮中，展现出品牌对消费者的真切关怀。可以说“真心”在节日营销的大潮中更易打动人。

　　从产品安全可靠到安全体验

　　康恩贝肠炎宁片此次孕婴儿童安全出行主题的公关活动无疑是成功的。一直以来康恩贝肠炎宁片的绿色形象深入人心，这次通过“孕婴儿童专用体验车厢”的公关活动，用绿色的车厢呼应了绿色用药的健康主题，体现了安全可靠的理念，特别是给母婴群体带去了实实在在的安全舒适感受，在体验上赢得了大众的认可，展现出品牌关怀大众又服务大众的真情实意。在产品之外，又让更多人体会到对安全出行问题的思考力、执行力和表率力，也再次表达了企业的社会责任感。

　　在娱乐至上的营销思路中抓住痛点

　　此次活动成功洞察到孕婴儿童群体和企业安全理念之间的联系，正值儿童节，孕婴儿童的出行痛点天然具有话题性，此次营销核心人群不仅对位品牌定位人群，并且是社会化传播中的高敏感人群，同时企业对弱势群体的关怀能快速引起社会的关注，都是这次公益活动获得高效并广泛扩散的核心因素。抓住一个群体的痛点，找到一个合适的渠道，传递一种安全的理念，发酵出有责任和爱心的企业形象。同时，此类活动极易引起社会共鸣，有助于提升品牌形象，活动的影响声量，也成功地与精准目标群体进行了互动。

　　以点带面扩大品牌的社会影响力

　　虽然说整个“孕婴儿童专用体验车厢”只运行一个月，但活动传达的社会正面示范意义还会持续下去，让社会大众关注到孕婴儿童等弱势群体的出行安全。从做安全健康的产品，到提供安全健康的体验，再到引起安全健康的公众意识。康恩贝肠炎宁片采用隐喻的方式，将品牌和活动完美衔接，展现出在节日营销大潮下，如何用真情实意传递品牌能量的最佳方式。

　　营销难做莫过药，移动互联时代更是难上加难

　　面对更严厉的广告法规，又要顾忌药品该有的信任感和专业感，药品营销更不能一味地追求创意。过去传统广告年代，大量投放能解决营销的大部分问题，今天，移动互联时代营销环境异常严酷，不要说药品，连花样最多、挑战相对较小的年轻、科技的产品或品牌都头疼不已，而作为止腹泻的中草药，康恩贝肠炎宁片却能在重重挑战下，大放光彩，实在是值得学习和借鉴的。

　　洞察深刻、紧抓痛点、饱含诚意，康恩贝肠炎宁片的成功借势再次说明一个道理：成功的营销一定是社会大众和企业品牌的双赢。

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