昆药集团：理性消费时代，品牌建设者要打开思路

　　1月19日，在由《健康报》社、39健康网、健康中国指数研究院联合主办的健康中国2030品牌计划暨第十届健康中国总评榜发布会上，昆药集团股份有限公司（以下简称“昆药集团”）络泰®血塞通软胶囊荣获年度质量表现奖。

　　严格把控药品质量关

　　络泰®血塞通软胶囊能够在全国3000多家制药企业中脱颖而出，获得年度质量表现奖，昆药集团有什么秘诀？在接受39健康网采访时，昆药集团电商总监李斌给出了答案。

　　昆药集团股份有限公司电商总监李斌

　　“昆药集团是云南省第一家制药企业，目前也是云南本土最大的处方药制药企业。昆药集团成立于1951年3月，2000年12月，在上海证券交易所上市，拥有深厚的专业制药经验，是国家重点高新技术企业、中国医药工业百强企业。自有品牌络泰®、天眩清®Artemedine®、Artem®、Arco®等享誉国内外。

　　从1951年成立开始，昆药集团在药品的质量和品质上一直追求高标准，是多个产品的国家质量标准拟定单位，并且走上了国际化发展道路。得益于屠呦呦教授发现的青蒿素，昆药是世界上第一个研制出青蒿素类抗疟药并将它成功引入非洲的中国公司。”李斌介绍道。

　　昆药集团先后开发了青蒿系列、三七系列、天麻系列及特色中药、特色民族药等40多个具有国内外先进水平的天然植物药新产品，拥有多项国家发明专利，填补了多项国内外空白。在2017年度国家科学技术奖励大会上，昆药集团参与研究完成的科技项目《中药大品种三七的综合开发的关键技术创建与产业化应用》还获得了“科学技术进步二等奖”。

　　三十年来，昆药集团对三七系列产品的持续开发及研究，将络泰R血塞通系列产品成功推向市场，迄今为止，昆药集团生产的血塞通系列产品剂型最全，包括水针剂、冻干粉针剂、片剂、滴丸剂、胶囊剂、颗粒剂等等。此次获奖的络泰R血塞通软胶囊，2003年获得发明专利，2013年获得中药保护品种认证，原料均来自于云南文山昆药集团GAP种植基地，其中，三七总皂苷含量高达85%以上，高于国家标准10个百分点，在外观上能达到和化学药一样的水准，晶莹透亮，没有任何的杂质，克服了三七皂苷口服制剂吸收差的缺点。

　　值得一提的是，络泰®血塞通软胶囊已于2017年3月在非洲坦桑尼亚正式上市，也先后在缅甸、越南、柬埔寨、印尼、蒙古等国家获得注册。

　　消费者越来越理性，品牌该如何做好？

　　一个成功的品牌需要具备哪些基础要素？李斌认为至少有三点：1.产品本身质量要过硬。只有优质的产品，才可能有品牌；2.打开思路，精准定位消费者；3.在品牌推广中，适度地把产品特色宣传出去。

　　“这是一个消费者越来越理性的时代，需要我们拓宽品牌建设的思路。”李斌解释道，在品牌战略上，过去大家的思路都是觉得只要把产品做到足够量，品牌自然就做成功了，品牌就有了优势。可是，要知道这是建立在产品有足够长的销售时间和销售空间的沉淀基础上的。现在的消费者越来越理性，自我意识强烈，品牌建设也应尝试拓宽新的思路。

　　络泰®血塞通软胶囊从问世至今已有13年的销售历史。李斌透露，药品是特殊商品，络泰®血塞通软胶囊作为处方药，此前昆药集团销售重心一直在临床线。随着大零售市场的开拓，新媒体时代的冲击，昆药集团也在尝试把销售重心向终端消费者转移，探索如何把优质产品提供给有需要的人群。

　　近三年来，昆药集团也尝试和一些知名电商开展合作，借助互联网手段让更多消费者了解优质产品。接下来，昆药集团还将进一步与行业专业媒体携手，精准定位服务有需求的患者。

　　2018年春节即将来临，李斌代表昆药集团表达了对“健康中国2030年品牌计划”的寄语：

　　希望“健康中国2030年品牌计划”能够成为中国企业、中国产品和中国品牌形象的丰碑，能够广泛地影响中国的企业和中国的品牌，成为推动中国企业和中国产品走向世界的一个助推器与风向标。能够帮助中国的药企快速走向世界，让世界更多的消费者认识到中国制造、更深刻的了解中药、认识中国的制药企业。

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