鲁南制药集团：品牌之战 拼到底还是靠产品本身

　　鲁南制药集团新媒体部总监郁杰

　　“品牌的核心竞争力就是产品质量和服务能力，‘医’和‘药’从本质上是为健康服务的，成功的品牌输出应该扣紧这个主题，围绕如何为消费者提供更多地增值服务。”

　　1月19日，在健康中国2030品牌计划暨第十届健康中国总评榜发布会上，鲁南制药集团新媒体部总监郁杰向39健康网分享了企业打造品牌的心得以及新年计划。他表示，鲁南制药集团致力于打造以质量为核心，以服务为抓手的品牌战略。2018年，鲁南制药将升级现有服务体系，大力弘扬沂蒙精神，助力健康中国建设。

　　第十届健康中国总评榜由《健康报》社、39健康网、健康中国指数研究院联合主办，毕马威担任监票机构，法国里昂商学院、中山大学社会保障研究中心提供学术支持，经大数据提名、舆情筛查、全网公示，通过评委初评、企业复评答辩后得出榜单。

　　药品有其特殊属性 这些基础要夯实

　　在本次大会上，鲁南制药集团凭借旗下明星产品舒尔佳®奥利司他胶囊荣获了“年度品牌”奖项，能够在全国这么多家企业中脱颖而出，舒尔佳®做到了。从它的身上，我们看到一个成功品牌需备的基础要素。

　　1.以科研实力凝练产品质量

　　品牌需要产品支撑，产品需要质量保证。鲁南制药集团拥有国家手性制药工程技术研究中心、哺乳动物细胞高效表达国家工程实验室、中药制药共性技术国家重点实验室、国家级企业技术中心等多个高位研发平台，拥有博士、硕士为班底的研发人员1200多名。鲁南制药荣获2017年山东省长质量奖，国家科技进步奖，先后有6个产品荣获国家专利优秀奖，其中舒尔佳®产品荣获第十七届中国专利金奖，已申报中国专利23项，获得授权18项。

　　2.用专业学术推广覆盖三个终端

　　面向医学专业人士、终端销售人员提供及时专业的学术支持，在行业内率先开通全天候客服热线，一百余名执业药师通过客服电话及微信、微博等新媒体形式提供24小时专业化的药事服务。

　　3.以一体化思维打通宣传渠道

　　通过融媒体的交互式推广，实现品牌宣传的软着陆。独家冠名央视《职场健康课》、山东公共频道《身体健康》栏目，构架医患交流平台，普及大众健康教育，用实际行动助力健康中国建设。

　　药品的特殊属性决定了它在传播方式的专业性和局限性。所以三年来，鲁南制药集团主要通过提升这三方面的服务能力，夯实舒尔佳品牌推广基础。

　　舒尔佳®有什么特别之处？

　　市面上的减肥产品鱼龙混杂，让人挑花眼。郁杰指出，和其它减肥产品相比较，舒尔佳?拥有四种绝对优势：

　　1.产品优势。奥利司他胶囊是全球唯一经过临床验证并经FDA和CFDA批准用于治疗肥胖症的OTC药品，是真正的减肥药品。

　　2.机制优势。舒尔佳®只作用于肠道，不抑制食欲，不进入血液，不损伤中枢系统，精准靶向脂肪，抑制食物中的脂肪吸收，是FDA批准用于长期治疗肥胖的药物。

　　3.服用方便。舒尔佳®有60mg和120mg两种规格，可以针对不同的减肥需求选择剂型。60mg完全可以满足预防肥胖的人群使用，120mg用于已肥胖人群的治疗。舒尔佳?服用方便，随餐一粒，在享受美食的同时能够轻松维持体重。

　　4.质量优势。舒尔佳®的发明专利（ZL201110370659.2）荣获（2015年度）第十七届中国专利金奖，同时舒尔佳®在2015年度荣获“第八届健康中国消费者信任的健康药优秀品牌”称号、2016年度荣获非处方药产品综合排名（化学药）生活方式类第二名、2017荣获中国化学制药行业OTC优秀产品品牌、荣获2017年度非处方药产品综合排名（化学药）生活方式类第一名。多个奖项的获得和长期以来消费者的信赖是舒尔佳?质量的最直接体现。

　　对于如何构建传播矩阵，影响消费者。郁杰认为，其实关键是要将专业的知识，用老百姓听得懂的语言表述出来，让更多人了解肥胖的危害，养成健康的生活方式，了解健康减脂的重要性。

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