HMO概念竞争激烈 启赋HMO+巩固惠氏领先地位

　　2019年已经进入了倒计时，但婴幼儿配方奶粉跨境电商市场又将迎来一次震动。12月27日，惠氏启赋率全球新品启赋HMO+，在京东首发上市。京东消费品事业部母婴采销部总经理江龙武，与雀巢营养品全球跨境销售负责人陆祎文共同出席见证。这是目前市场上第一个同时含有三大类HMO活性营养的配方，是启赋专注科技创新的又一突破。

　　近两年来，跨境渠道的婴配高端产品在四个概念下竞争激烈，包括HMO，A2奶源，羊奶和有机。根据Smartpath的调研数据，截止到11月跨境渠道的HMO品类比去年增长超过150%，而启赋自2018年推出首款HMO产品后，在HMO的赛道上就遥遥领先。同时根据尼尔森有关2019年跨境电商渠道的调查，启赋HMO也是驱动超高端品类快速增长的主要品牌。此次上市的启赋HMO+更是引领了整个HMO品类。

　　研究表明，母乳低聚糖HMO是母乳中第一大活性营养，近两年在国际权威营养学盛会ESPHAN上，HMO母乳低聚糖被与会学者多次提及研讨，成为近年来学术界热议话题之一。

　　HMO按照分子结构中糖基的不同分为3大类，即盐藻基HMO、非盐藻基HMO和唾液酸基HMO。启赋HMO+突破性涵盖这三大类HMO活性营养，即2'FL (一种盐藻基 HMO)、LNnT (一种非盐藻基HMO)、来自MOS的3'SL和6'SL (2种唾液酸基HMO)"，它们共同激发对宝宝的三重保护，可以帮助宝宝有效建立健康肠道屏障、调节肠道菌群、提升自身保护能力。

　　惠氏一直引领着行业的科研趋势，此次突破性添加3大类母乳低聚糖HMO，一经上市就收到了妈妈们的广泛关注。自2011年诞生以来，惠氏启赋一直恪守"好配方才是好奶粉"发展理念，当年启赋首创珍稀结构脂OPO;2018年，启赋将母乳低聚糖HMO和OPO结合，引领HMO细分品类发展;2019年，启赋推出蓝钻启赋，其OPO+乳源活性因子gsMO的配方，引发行业内外对活性营养的关注;而在2019年的收官之际，启赋将活性营养的研究成果运用于启赋HMO+，品牌科技力再度爆发。

　　近几年，跨境电商与消费升级的趋势同步发展，中国妈妈对于高品质、前沿配方的需求越来越强烈，而惠氏及所属雀巢跨境电商业务，一直致力于引入全球领先配方，让中国消费者提前享有世界先进配方产品，与海外市场同步。此次启赋HMO+携手京东跨境渠道全球首发，也将借这个汇聚全球好物的平台，让中国妈妈们抢先挑选到最新与前沿的优质产品。

　　惠氏启赋源自爱尔兰，被爱尔兰副总理科文尼赞誉为 "爱尔兰瑰宝"，代表着爱尔兰乳业的极高品质。惠氏营养品与爱尔兰乳业合作超过40年历史，其在爱尔兰的生产基地和全球研发中心为启赋的不断精进与发展，提供了坚实的保障。

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