珍视明创意营销，玩转“眼”元素！

　　进入互联网时代，虽说一些传统巨头企业仍然按兵不动，但一些中小传统企业却按捺不住性子，不断小心翼翼地试水互联网营销，而一些大胆点的企业甚至开始思考并操作互联网思维和平台战略。

　　对于那些已经习惯了传统营销渠道的传统企业来说，营销渠道的创新无疑是艰难的。然而，营销渠道的创新却是所有传统企业必须要面临的重要课题。

　　微营销：泛传播与精准传播的组合拳

　　众所周知，微营销就属于互联网营销的一种，现在已经被很多企业所广泛应用，并且取得了不错的成绩，受到了不少传统企业管理者的青睐。另外，微营销还具有一大特点，我们在进行营销推广时要特别注意：微信作为较为封闭的平台，其粉丝群体大多具有较高的精准性，而微博作为开放式平台，其传播性则更为广泛。因此，在进行微营销的时候，精准传播与泛传播两者间的组合与互补非常重要。

　　那么，微营销到底应该怎么玩?前段时间，珍视明围绕着“眼”元素开展了一场高质量的创意双微营销活动，值得仔细品味与参考。

　　爱眼日：借力节点，玩转“眼”元素

　　6月6日，是一年一度的全国爱眼日，珍视明值此特殊的节点在微信平台发布了“寻找亮眼萌”创意互动H5。互动中珍视明鼓励网友上传露出“眼睛”的照片，与其它参赛者共同争夺“亮眼萌”的称号，既围绕产品特性、又紧贴公益节点。而通过晒图、拉票、展现个性自我这类创意互联网营销手法，则正是80、90 后目标人群所更乐于接受的传播形式。

　　另外，除了在微信平台发布H5互动外，珍视明在微博平台也同步打造了#寻找亮眼萌#热门话题。通过爱眼、护眼公益话题扩散，引爆微博平台的关注热潮，并为主战场微信端进行引流助力，堪称泛传播(微博)与精准传播(微信)的完美结合。

　　另外，珍视明“寻找亮眼萌”活动上线仅一星期，微博端互动人数就已达到5万+人次，而微信端H5的访问量更是达到了10万+的量级。而珍视明在掌握了天时地利人和之余，对细节处理上则更为细心与巧妙：除了制作精美的H5页面，还有年轻人喜爱的东南亚旅游、迪士尼乐园游等充满诚意的奖品设置，不可谓不用心。

　　互联网营销：不止是营销工具，更是一种深层次的沟通方式

　　总的来说，从珍视明本次互联网创意营销来看，虽然传统企业生产的是实体物品，但从目标消费者的购买习惯以及购买偏好来看，更多是在虚拟的环境下产生的，因此在包括双微等不同的媒体环境中与消费者进行互动，可以有效促使他们了解品牌，甚至完成购买行为。

　　可以预见，拥抱互联网，拥抱电子商务，这是传统企业顺利跨入大互联时代必不可少的一步。而面对越来越个性的诉求与信息接受度，互联网就不能仅仅做为营销的工具和渠道，而应该成为与消费者产生更深层次的沟通方式。

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